Responsable de marketing

Enfoque en la investigación de marketing digital y la generación de informes en Internet

Fuente✎ Oficial de Marketing (ID: cmo866)

Edición ✎ Ma Ziming

AdMaster, una empresa líder independiente de tecnología de datos de terceros, ha estado trabajando en la supervisión y análisis de datos de tráfico no válidos durante tres años consecutivos para avanzar en el desarrollo saludable del ecosistema antifraude de la publicidad de marketing digital. Sobre la base de los datos rastreados desde 2016 hasta la fecha, AdMaster encontró que los indicadores de status quo para el tráfico no válido están mejorando gradualmente a lo largo de la escala, pero todavía merecen una atención y atención sostenidas.

En el primer semestre de 2018, AdMaster fue responsable de monitorear los programas de publicidad digital que cubren a miles de anunciantes en una amplia gama de industrias, incluyendo comida rápida, madre e hijo, automoción, catering, finanzas e Internet. AdMaster señala que El porcentaje de tráfico no válido en enero-junio de 2018 fue del 28,8%, frente al 29,6% del primer semestre de 2017 y el 30,4% en el primer semestre de 2016.

A mediados de 2018, cuestiones como la transparencia publicitaria, el tráfico no válido y la seguridad de la marca han recibido atención común de la industria. Cada lado de la industria está haciendo su parte, y AdMaster insiste en un estudio completo de análisis de tráfico no válido, con cinco documentos técnicos de tráfico no válidos semestrales emitidos desde 2016. AdMaster tiene como objetivo llevar continuamente a los propietarios de marcas y a la industria a la atención y la comprensión del estado actual del tráfico inválido en el mercado nacional de marketing digital a través de un "informe médico" periódico. Al mismo tiempo, seguir invirtiendo en recursos de investigación y desarrollo, para diferentes modos de fraude de tráfico, para proporcionar estrategias y soluciones de afrontamiento, el establecimiento de una "todo-redondo, profundo, multiángulo, multiplataforma" soluciones antifraude.

Refiriéndose a normas reconocidas de la industria como MRC y CMAC,Este "China Market Digital Advertising White Paper" (Parte 5), que se centra en la situación actual del tráfico no válido en el primer semestre de 2018, analiza y resume fenómenos tales como: GIVT (Tráfico General No Válido, Tráfico General No Válido), SIVT (Tráfico No Válido Sofisticado, Tráfico No Válido Complejo), Tráfico Complejo De Baja Calidad Causado por Problemas de Visibilidad Publicitaria, Tráfico No Válido para Clases de Video, Tráfico No Válido para Televisores Inteligentes, etc. Y presentar la estrategia de afrontamiento.

La investigación de AdMaster encontró que:Tráfico no válido, IVT) fue del 28,8% en el primer semestre de 2018, frente a los dos años anteriores. En el caso de las plataformas de televisión inteligente, en el primer semestre de 2018, los anuncios de smart TV representaron el 8,9% del tráfico monitoreado a través de la API de cliente a servidor, lo que representa una ligera mejora con respecto al primer semestre de 2017. Los GDA DEN.O. de publicidad digital nacional (tráfico regular no válido) representaron un promedio del 2,1% en el primer semestre de 2018, una ligera mejora con respecto a los datos de 2017 (2,2%) y una proporción global relativamente baja. Las principales cuestiones todavía se centran en SIVT (tráfico no válido complejo), que merece la atención y atención sostenida de todas las partes en la industria.

AdMaster identificó la situación general del tráfico no válido para enero-junio de 2018 moliendo años de tecnología de detección de tráfico no válida de la siguiente manera:

- Análisis general: El porcentaje de tráfico no válido en el primer semestre de 2018 fue del 28,8%, con una caída constante del 29,6% en el primer semestre de 2017 y del 30,4% en el primer semestre de 2016.

- El porcentaje de tráfico no válido (meses) en enero-junio de 2018 disminuyó globalmente en comparación con el mismo período de 2017, con una mejora significativa en enero y junio de las "zonas afectadas" en años anteriores, pero ligeramente superior en marzo, abril y mayo que en el mismo período de 2017.

- Tipos de sub-medios: La relación de tráfico no válido de medios verticales sigue siendo la más alta, la clasificación de la relación de tráfico no válida de todos los tipos de medios permanece sin cambios, la general tiene una pequeña disminución.

Segmentación vertical de medios:Mujer, madre e hijo, el tráfico inválido del coche representaba un relativamente alto, estable en las tres primeras posiciones. Además de la relación de tráfico no válido de los medios verticales del automóvil aumentó año tras año, la relación de tráfico no válida de otros segmentos de medios verticales disminuyó.

- Sub-industria: La situación de tráfico no válida de la industria automovilística no es optimista, y la proporción está aumentando año tras año, lo que obliga a la industria de LA FMCG. En el primer semestre de 2017, a excepción de los automóviles, la proporción de tráfico no válido en todos los sectores disminuyó.

- Multiplataforma: El lado de la PC sigue siendo el área de desastre de tráfico más inválida, que representa la proporción más alta, en comparación con el primer semestre de 2017, el lado de la PC, el lado móvil, la relación de tráfico no válido del lado de la televisión inteligente todo logró una disminución.

Con la creciente madurez y popularidad de la publicidad de smart TV (CTV), la situación de tráfico no válido también aparece con el aumento del volumen publicitario. Sin embargo, cada vez más fabricantes de equipos y plataformas de medios en la industria están abiertos a la supervisión de terceros y están dispuestos a aceptar el enfoque de la API C2S para la supervisión, de modo que la supervisión y recopilación de publicidad de CTV sea más estandarizada. Actualmente, los anuncios de TV inteligente se supervisan en la supervisión de SDK de terceros, la API C2S (cliente a servidor) y las API de S2S (servidor a servidor), las dos primeras de las cuales son más seguras y fáciles de supervisar las anomalías de tráfico que S2S.

-La supervisión del tráfico de la API C2S de TV inteligente de AdMaster encuentra:

1) En el primer semestre de 2018, el porcentaje medio de tráfico no válido de la plataforma smart TV (CTV) fue del 8,92%, y la proporción de tráfico no válido (meses) se mostró en la figura siguiente, de la que el segundo trimestre fue más grave.

2) En el lado de la televisión inteligente, diferentes industrias se ven afectadas por el tráfico no válido hay algunas diferencias. Las marcas financieras/de inversión/banca son las más afectadas por el tráfico no válido, las marcas de electrodomésticos/electrodomésticos también son una mayor proporción de tráfico no válido, alimentos y bebidas, la situación de tráfico no válido de la industria de Internet es más optimista, lo que está relacionado con diferentes industrias de formularios de publicidad de televisión inteligente y preferencias de canal.

- Participación del GIVT: En el primer semestre de 2018, los GVIL de publicidad digital nacional (tráfico regular no válido) representaron un promedio del 2,1%, ligeramente inferior a los datos al 31 de diciembre de 2017 (2,2%). El móvil representó la proporción más alta, hasta el 2,7%, el lado del PC representó el 1,9%, el lado OTT representó el 0,7%.

A principios de 2018, AdMaster introdujo por primera vez el concepto de Metasurement plus, señalando que el monitoreo de "calidad a calidad" debería ser el umbral de entrada más básico de la industria. Prestar atención al fenómeno del tráfico inválido, mejorar la calidad de la publicidad de la causa raíz, es también la voz común de la industria de la publicidad digital de China. El establecimiento del Comité de Evaluación de los Medios de Comunicación de China (CMAC) y la publicación de la China Wireless Marketing Alliance (MMA) pueden considerarse un reflejo de los continuos esfuerzos y progresos del mercado. AdMaster también ha estado invirtiendo en investigación y desarrollo durante tres años, y ha unido fuerzas con empresas y organizaciones líderes de la industria para promover la transparencia en el marketing digital y promover el desarrollo saludable y saludable de la ecología de la industria.

Calvin Chan, director ejecutivo de AdMaster, dijo: "El problema del tráfico no válido no sólo es grave para los anunciantes, sino también para los medios de comunicación. La intrusión de tráfico no válido conduce a la disminución de la calidad del tráfico de medios, y los resultados de la medición de efectos y el análisis de audiencia se ven afectados. Afortunadamente, en los últimos seis meses, nos complace ver que el mercado chino se está moviendo en la dirección correcta. A través de la colaboración de AdMaster con los anunciantes de la industria, también estamos viendo que cada vez más anunciantes están convirtiendo los GNT en métricas estándar para sus proyectos de publicidad digital, y creemos que a continuación, en línea con las tendencias globales, más anunciantes en China seguirán SIVT, así como otros criterios de evaluación de la calidad publicitaria como la visibilidad y la seguridad de la marca. Se espera que todas las partes en la industria trabajen con AdMaster para construir un entorno saludable de la industria y construir un ambiente saludable para el desarrollo saludable del mercado de la publicidad digital. "

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